بسته‌بندی فصلی و کمپین؛ چطور بدون تغییر هویت اصلی برند طرح موقت بسازیم؟

طرح فصلی برای چه هدفی طراحی می‌شود

طرح مناسبتی معمولا برای جلب توجه کوتاه‌مدت، ایجاد حس تازگی یا همراهی با یک رویداد خاص طراحی می‌شود؛ هدف آن جایگزینی هویت دائمی برند نیست.

چه چیزی باید ثابت بماند

برخی عناصر هویت برند نباید حتی در طرح فصلی تغییر کنند.

• لوگو اصلی و نسبت‌های آن
• پالت رنگی پایه برند، حتی اگر رنگ فصلی اضافه شود
• فونت و سبک تایپوگرافی اصلی
• موقعیت کلی عناصر روی محصول

چه چیزی می‌تواند موقتا تغییر کند

رنگ زمینه، الگوی تزئینی، یک شخصیت یا نماد فصلی و پیام کوتاه مناسبتی، فضای امن برای خلاقیت هستند بدون آنکه به هسته هویت برند آسیب بزنند.

تیراژ کوچک‌تر، هزینه هوشمندانه‌تر

طرح‌های فصلی معمولا تیراژ محدودتری نسبت به طرح اصلی منو دارند؛ برنامه‌ریزی این تیراژ کوچک با در نظر گرفتن حداقل تیراژ اقتصادی، مانع هدررفت بودجه می‌شود.

بازگشت به طرح اصلی؛ مرحله‌ای که فراموش می‌شود

پایان کمپین باید از قبل برنامه‌ریزی شود؛ موجودی باقی‌مانده از طرح فصلی و زمان بازگشت به طرح دائمی باید هماهنگ باشد تا دو نسخه هم‌زمان در بازار سردرگمی ایجاد نکنند.