نقطهای که دیگر تبلیغات کافه در آن دیده نمیشود
وقتی مشتری کافه را ترک میکند و لیوان قهوه در دستش، از خیابان تا محل کار یا خانه همراه اوست، دیگر هیچ تبلیغ اینستاگرامی یا بنری در دسترس شما نیست تا برندتان را یادآوری کند؛ تنها چیزی که باقی میماند خود لیوان است. در این بازه زمانی که ممکن است بین بیست دقیقه تا چند ساعت طول بکشد، لیوان عملا نقش یک بیلبورد متحرک را بازی میکند که در آسانسور، مترو، محل کار و خیابان توسط دهها نفر دیگر هم دیده میشود.
این ظرفیت تبلیغاتی رایگان است، اما فقط زمانی فعال میشود که لیوان طراحی قابلتشخیصی داشته باشد. لیوان سفید ساده بدون لوگو یا با چاپ کمرنگ و نامفهوم، این فرصت را کاملا از دست میدهد؛ در حالی که لیوانی با رنگ، لوگو و طراحی مشخص، حتی از فاصله چند متری هم قابل تشخیص است و میتواند در ذهن بیننده به یک نام خاص گره بخورد.
چرا این اثر برای کافههای محلی مهمتر از برندهای بزرگ است
برندهای زنجیرهای بزرگ بودجه کلانی برای تبلیغات محیطی و دیجیتال دارند و لیوان تنها یکی از کانالهای متعدد دیدهشدن آنهاست؛ اما برای یک کافه مستقل با بودجه بازاریابی محدود، لیوان بیرونبر ممکن است پرتکرارترین و ارزانترین کانال تبلیغاتی موجود باشد. تصور کنید کافهای در یک محله روزانه صد لیوان بیرونبر به فروش میرساند؛ اگر هرکدام از این لیوانها حتی توسط ده نفر دیگر در طول مسیر دیده شود، این معادل هزار برخورد بصری روزانه است، بدون پرداخت حتی یک ریال هزینه تبلیغات مستقیم.
چه چیزی یک بستهبندی را واقعا «قابل تشخیص» میکند
برای اینکه لیوان یا بستهبندی این نقش سفیر برند را واقعا ایفا کند، چند عنصر باید در طراحی رعایت شود.
- رنگ غالب ثابت و متمایز از رقبای نزدیک، نه رنگهای عمومی و پرتکرار در بازار
- لوگو در اندازهای که از فاصله چند متری هم قابل خواندن یا تشخیص باشد
- یکدستی طراحی بین لیوان گرم، لیوان سرد و بستهبندی غذا، تا مجموعه محصولات یک هویت واحد بسازند
- پرهیز از شلوغی بیش از حد طرح که در نگاه سریع عابر خوانا نماند
از بیلبورد متحرک تا اثر دهانبهدهان دیجیتال
اثر این «بیلبورد متحرک» امروز محدود به دیدهشدن فیزیکی در خیابان نیست. همان لیوان در دست مشتری، موضوع عکسهای اینستاگرام و استوری هم میشود و از کانال دیجیتال هم دیدهشدن برند را تکرار میکند. کافههایی که طراحی لیوان را جدی میگیرند، عملا هر سفارش بیرونبر را به دو کانال تبلیغاتی همزمان تبدیل میکنند؛ یکی فیزیکی در مسیر مشتری و دیگری دیجیتال در فضای مجازی، بدون هزینه اضافهای فراتر از طراحی و چاپ اولیه.
جمعبندی؛ لیوان را جزو استراتژی بازاریابی ببینید، نه فقط ظرف
نگاه به لیوان و بستهبندی صرفا بهعنوان یک کالای مصرفی، فرصت بزرگی از دیدهشدن رایگان برند را نادیده میگیرد. وقتی طراحی بستهبندی با همان دقتی انجام شود که لوگو و تابلوی کافه طراحی میشود، هر سفارش بیرونبر به یک لحظه تبلیغاتی طبیعی و بدون هزینه اضافه تبدیل میشود که در بلندمدت به یادآوری برند در ذهن مخاطبان بیشتری کمک میکند.
برای محصول و فایل خودتان تصمیم دقیقتری بگیرید.
مشخصات محصول، تیراژ و فایل فعلی را ثبت کنید تا پرونده برای بررسی فنی و قیمتگذاری وارد کارتابل شود.
ثبت درخواست ↖