بسته‌بندی به‌عنوان یک کانال بازاریابی ارگانیک
بخش زیادی از عکس‌هایی که مشتریان کافه‌ها در استوری و پست اینستاگرام خود منتشر می‌کنند، لیوان یا ظرف نوشیدنی در کادر است؛ چه عکس دست همراه لیوان باشد، چه لیوان روی میز کنار دفتر یا لپ‌تاپ. این عکس‌ها بدون اینکه کافه هزینه‌ای برای تبلیغ پرداخت کرده باشد، برند را به مخاطبان آن مشتری نشان می‌دهند.
تفاوت بین لیوانی که در این عکس‌ها گم می‌شود و لیوانی که برند را واضح نشان می‌دهد، معمولاً به چند تصمیم طراحی ساده برمی‌گردد که در مرحله سفارش قابل کنترل هستند.
کنتراست رنگ؛ دیده‌شدن در برابر دست، نوشیدنی و میز
عکس گوشی موبایل معمولاً لیوان را کنار عناصر دیگر نشان می‌دهد: دست مشتری، رنگ نوشیدنی از پشت لیوان شفاف، یا سطح میز کافه. اگر رنگ بدنه لیوان با این عناصر اطراف کنتراست کمی داشته باشد، لیوان در عکس محو می‌شود و طرح روی آن هم دیده نمی‌شود.
انتخاب رنگ زمینه لیوان، چه سفید، چه کرافت طبیعی یا چه رنگ چاپ‌شده، بهتر است با در نظر گرفتن رایج‌ترین زمینه‌های عکاسی مشتری، یعنی پوست دست و سطح میزهای چوبی یا خاکستری معمول در دکوراسیون کافه، انتخاب شود؛ کنتراست بالا با این زمینه‌ها احتمال دیده‌شدن لیوان را در قاب عکس بیشتر می‌کند.
سیلوئت متمایز؛ شناسایی برند حتی در عکس کراپ‌شده
خیلی از عکس‌های اینستاگرامی مشتریان، لیوان را به‌طور کامل نشان نمی‌دهند؛ گاهی فقط بالای لیوان در گوشه کادر است یا بخشی از آن پشت دست یا موبایل پنهان می‌ماند. در این حالت، شکل و سیلوئت کلی ظرف مهم‌تر از جزئیات ریز چاپ می‌شود.
در خانواده لیوان‌های سرد PP، مدل‌هایی مثل تاور کاپ، ایفل کاپ، هلالی کاپ یا باکو کاپ هرکدام پروفایل و شکل بدنه متفاوتی نسبت به لیوان استاندارد دارند؛ همین تفاوت شکل باعث می‌شود حتی در یک عکس کراپ‌شده یا نیمه‌پنهان، ظرف قابل تشخیص از رقبا باقی بماند.
جایگاه لوگو؛ جایی که در دست‌گرفتن آن را نمی‌پوشاند
وقتی مشتری لیوان را در دست می‌گیرد، بخشی از بدنه آن طبیعتاً پشت انگشت‌ها پنهان می‌شود. اگر لوگو دقیقاً در همان ناحیه‌ای چاپ شده باشد که معمولاً زیر دست قرار می‌گیرد، در بیشتر عکس‌های واقعی مشتری اصلاً دیده نمی‌شود، حتی اگر طراحی خودش خوب باشد.
بهتر است لوگو یا اسم برند در بخش بالایی بدنه لیوان یا در چند نقطه تکرار شود، نه فقط یک بار در وسط بدنه؛ این کار احتمال اینکه حداقل یک نمونه از لوگو در هر زاویه گرفتن لیوان دیده شود را بالا می‌برد.
تایپوگرافی و جزئیات چاپی در اندازه عکس موبایل
عکسی که در استوری اینستاگرام دیده می‌شود، معمولاً روی صفحه موبایل و در اندازه کوچک مصرف می‌شود؛ جزئیات ریز تایپوگرافی، خطوط نازک یا رنگ‌های کم‌کنتراست که روی لیوان واقعی خوانا هستند، در این اندازه کوچک محو یا غیرقابل خواندن می‌شوند.
طرحی که از فاصله معمول یک عکس گوشی هم هویت برند را منتقل کند، باید روی عناصر ساده‌تر مثل یک لوگوی واضح، یک رنگ شاخص یا یک الگوی تکرارشونده تکیه کند، نه متن طولانی یا جزئیات ظریف گرافیکی.
بازاریابی ارگانیک، نه تضمین دیده‌شدن
مهم است بین بهینه‌سازی طراحی برای دیده‌شدن بهتر، با تضمین اینکه یک لیوان باعث وایرال‌شدن یا افزایش فالوور می‌شود، تفاوت قائل شد. طراحی خوب فقط احتمال اینکه اگر مشتری قصد گرفتن عکس داشته باشد، برند در آن عکس خوانا و قابل‌تشخیص باشد را بالا می‌برد؛ اما تصمیم به گرفتن و انتشار آن عکس، کاملاً دست مشتری است و از کنترل کافه خارج است.
به همین دلیل، بهتر است این نوع طراحی را یک سرمایه‌گذاری بلندمدت و کم‌هزینه در نظر گرفت که در کنار کیفیت نوشیدنی و فضای کافه اثر می‌گذارد، نه یک کمپین بازاریابی با نتیجه قابل پیش‌بینی و فوری.
جمع‌بندی
لیوانی که برای دیده‌شدن در عکس مشتری طراحی شده، ترکیبی از کنتراست رنگی مناسب، سیلوئت قابل‌تشخیص، جایگاه هوشمندانه لوگو و جزئیات چاپی ساده و خوانا در اندازه کوچک است. هیچ‌کدام از این عناصر به‌تنهایی معجزه نمی‌کند، اما در کنار هم شانس کافه را برای دیده‌شدن رایگان در فضای اینستاگرام مشتریان بالا می‌برند.
در نهایت این نوع طراحی، بخشی طبیعی از هویت بصری برند است که علاوه بر اثر بازاریابی احتمالی‌اش، تجربه مشتری از کیفیت بسته‌بندی را هم بهتر می‌کند؛ سرمایه‌گذاری‌ای که حتی بدون هیچ پستی در اینستاگرام هم ارزش خودش را دارد.
برای محصول و فایل خودتان تصمیم دقیق‌تری بگیرید.
مشخصات محصول، تیراژ و فایل فعلی را ثبت کنید تا پرونده برای بررسی فنی و قیمت‌گذاری وارد کارتابل شود.
ثبت درخواست ↖